Недавно я наткнулась на колонку Блейк Морган, известного СХ-футуриста, темой которой стали тренды клиентского сервиса ближайшего будущего. Среди трендов Блейк выделяет эмоциональную связь между брендом и клиентом, значимость опыта сотрудников, неизбежный тандем сервиса и технологий и преобладание значимости клиентского опыта над самим продуктом. Проще говоря, бренды продолжат совершенствовать клиентскую поддержку, меняя подходы к обслуживанию и используя новые технологии.
Похожие тренды, но в более широкой перспективе, были в последнем издании Fjord Trends от Accenture. Аналитики говорят о том, что время бездумного потребления прошло. Теперь потребители, особенно молодые, обращают внимание на то, что из себя представляет компания, каких принципов она придерживается и как влияет на мир. Потребители уже не выбирают продукт ради продукта, они выбирают стиль жизни и опыт, который они получают.
Я не могу не согласиться с мнением экспертов: сегодня в основу выбора потребителей ложится сервис, который они получают. Стоимость, акции, выгодные предложения и даже сам продукт отошли на второй план. Это заставляет бренды пересматривать свой подход к клиентскому сервису и подстраиваться под предпочтения разных сегментов аудитории.
По данным исследования Teleperformance Customer Experience Lab (CX Lab) в 2019 году, доля традиционных каналов (телефон, почта и форма на вебсайте) в потребительских предпочтениях снижается. Онлайн-каналы, напротив, становятся более востребованными и популярными. Во многом рост их доли обусловлен предпочтениями представителей поколений Y и Z, которые используют их чаще других.
Бренды уже постепенно готовятся к тому, что в ближайшем будущем основным ядром их аудитории станут молодые поколения, потребительские привычки которых заметно отличаются. Например, по данным Сбербанка, представители поколения Z ценят скорость: они ждут быстрой реакции от клиентской поддержки. Помимо этого, «зеты» предпочитают визуальный контент — фото, видео, инфографики или игры. Компании активно тестируют и используют новые форматы коммуникации. И я уверена, что в будущем бренды будут еще больше фокусироваться на потребностях молодых поколений.
Еще один тренд, на который бренды стали чаще обращать внимание в последние годы, — это персонализация. Компании будут больше думать о том, что они на самом деле продают потребителям. Вместо поиска и разработки новых продуктов для продажи бренды будут ориентироваться на потребности клиентов. По данным недавно проведенного Forbes Insights и Arm Treasure Data опроса, 40% руководителей заявили, что персонализированные предложения непосредственно повлияли на рост продаж, среднего чека и прибыли.
В контексте технологий также стоит упомянуть чат-боты. Они уже справляются с простыми задачами и отвечают на типовые вопросы клиентов. Однако технология будет постепенно развиваться и принимать на себя больше задач. Так, по прогнозам Just AI, объем российского рынка чат-ботов и голосовых помощников к началу 2021 вырастет до 9,6 млрд рублей, а к 2023 — до 33 млрд.
Рост конкуренции изменил подход компаний к уровню и качеству клиентского сервиса. Оперативной реакции от брендов требуют и изменения в предпочтениях аудитории. Тренд на клиентоориентированность будет одним из самых сильных и устойчивых, и компании, которые хотят сохранить клиентов, должны ему соответствовать.
А какие тренды клиентского сервиса вы бы выделили? Делитесь своими наблюдениями со мной в LinkedIn.
At TP, these are all fueled by an underlying passion for what we do. These same learnings can help propel your company in this unprecedented customer environment.
1. People Culture
Develop a culture based on the desire to connect with people on a human level, prioritizing empathy and care. Customers understand that this is a challenging time for companies, too. So, they are far more forgiving if they sense authenticity, even if the issue can’t be fully resolved. The same is true for employees and clients. At the end of the day, we’re all just people trying to navigate this strange new world. So, a genuine and inclusive respect for people — all people — should be at the core of your CX strategy.
At TP, we’ve always been passionate about people — our TP family, our clients, and the customers we interact with every day. During this crisis, this passion has motivated our teams to accomplish what they thought was impossible, including moving over 220,000 TP employees to their homes. Creating a safe environment for those at home and those that remained at the offices was our top priority, and our employees felt that genuine concern for their well-being. They then chose to pay it forward, accomplishing far more than we ever could have asked to make our clients and their customers feel equally cared for. People truly are the heart and soul of TP.
2. Industry-Leading Competence
Do what you say and say what you do. Always. Again, this is where authenticity couldn’t be more critical. Always strive to be the best and do the best for your customers. Overpromising (and then under delivering) is the surest way to destroy customer trust and loyalty.
At TP, regardless of the type of service or solution they choose, our clients know that we hold their satisfaction and peace of mind in the highest regard. And it’s that constant desire to deliver for them that drives us to evolve, refine, advance, and grow — and prove our competence and expertise each and every day. In fact, we are honored to be recognized not only as a leader, but also as a star performer in the Customer Experience Management (CXM) – Service Provider Landscape with Services PEAK Matrix® Assessment 2020 by the Everest Group.
3. Robust Partnerships
Strong alliances with clients and business partners are more critical than ever before. Viewing relationships within your business ecosystem as partnerships is, of course, not a new concept. However, the current crisis has certainly exposed both areas of strength and areas of opportunity. Take this opportunity to evaluate areas of weakness and identify steps to address those, with an eye toward mutual success and growth.
I wholeheartedly believe that Teleperformance is an extension of each company we serve — ambassadors for their brand and unique culture. Our clients’ goals are our goals, and we’re never successful until they are. So, shared goals and deep partnerships have always been fundamental, and that has never been more profound than it is today. And together, we were able to provide that lifeline to the outside world when empathy was so desperately needed.
4. Business Agility, Resilience, and Innovation
In a perfect world, we’d all be ready to adjust on a moment’s notice — to quickly pivot or course-correct when we see change coming. The challenge with that? We can’t always see it coming. Who would have ever predicted the market disruptions and industry upheaval COVID-19 has brought?
Instead, companies need to remain open to change, constantly looking for ways to advance, improve and streamline. It’s in these efforts to innovate and evolve that resilience and agility can be found. Never become too complacent because complacency breeds obsolescence when others leave you behind.
At TP, we are always innovating, constantly seeking new ways to improve and refine our solutions and services. We also believe in sharing global best practices by propagating new advances throughout our vast Teleperformance network so others can continue building upon these successes and make them even better. We are never satisfied with the status-quo. And this is why, even before the COVID-19 work-at-home explosion, we had already envisioned a more effective and efficient way to hire and manage remote teams. For us, traditional work-at-home was the status-quo, and we wanted to make it better. So, we’ve completely revolutionized remote CX environments with our new Cloud Campus model. We didn’t do it because we suspected the pandemic was coming, of course. We just knew that we had to continue to grow, advance, and innovate across our business, driving new efficiencies into the solutions we offer.
Helping our clients reimagine — and achieve — the impossible.
As we continue to challenge the status-quo, and put people first, we will fortify our client partnerships so that we can deliver the best customer outcomes. Meaningful interactions and operational resilience are the hallmarks of TP, and we will never stop challenging the impossible in our pursuit of CX excellence.
Learn more about The Impossible Reimagined, and use #ImpossibleReimagined to post your own stories about achieving the impossible during COVID-19.
I’d love to hear how you’ve overcome obstacles to achieve amazing things during the crisis!
#ImpossibleReimagined